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宜家创始人辞世!从卖火柴的小男孩到500多亿身家的“穷老头”,这个有钱“吝啬鬼”的一生,是一个传奇...

发布时间:2018-01-29 14:52    浏览128次    今日悉尼



很多事情尚待完成,期待辉煌的未来。


----宜家创始人Ingvar Kamprad



他5岁开始卖火柴,17岁创建了宜家,24岁时,他开创的新型商业模式成为宜家成功的秘诀。


如今,宜家家居已在全球38个国家,开设有412家宜家分店,价值720亿美元,成为全球最大的家具零售商,世界上最受欢迎的品牌之一。


1月27日,上周六,IKEA宜家的创始人Ingvar Kamprad在亲友的陪伴下逝世于家中,享年91岁


他的一生,是一个传奇。





01

从卖火柴到20世纪最伟大的企业家之一的逆袭之路


宜家,可以说是家喻户晓的家具品牌。


尤其是对于留学生群体而言,宜家更是开始置办家具的第一步


大到床、沙发、柜子,小到抱枕、碗盘、衣架,宜家可以说占据了很多中国留学生的房间。



就是这样一个受人追捧的家具品牌,在创立初期可并不是一件容易事儿。


他的创造者Ingvar Kamprad则用自己完美的逆袭经历证明,


只要你一步一步坚持努力,

只要你敢于行动和创新,

成功总有一天会到来!



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5岁时开始卖火柴


Ingvar Kamprad于1926年出生于瑞典南部,从小在家族经营的农场里长大,家庭并不富裕。


然而,这没有阻碍Kamprad的经商梦,他是天生经商的料。他的小脑袋里总有着与同龄孩子不一样的想法。


5岁时,Kamprad就开始向小伙伴们推销火柴。稍大点时,Kamprad则开始骑着自行车向邻居卖火柴。



卖着卖着,Kamprad便有了经验,他发现,首都Stockholm的火柴价格便宜。于是他便开始从Stockholm进货,再以较低的价格卖出。



卖火柴的小生意让Kamprad尝到了“甜头”,此后,他又开始贩卖各式各样的小件物品,从打火机、圣诞卡、圣诞树装饰品、花种到圆珠笔和铅笔等....



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17岁时创办IKEA:以低价吸引顾客的邮购公司


Kamprad曾经说过,自己之所以会有着如此强烈的挣钱愿望,是与自己的父亲有关。


Kamprad的父亲致力于林业建设,虽然父亲有很多的想法,但由于没有钱,因而很多项目都无法实现,这让父亲很苦恼。Kamprad都看在眼里,他下定决心:


一定要好好挣钱,

帮助父亲实现计划



Kamprad会常常利用课余时间逛商店,观察店家如何做生意,如何与顾客交流,吸取经验。


1943年,17岁的Kamprad用父亲奖励自己的一笔钱申请了一家店铺,开办了自己的贸易公司



公司取名宜家(IKEA),“I”源自他的名Ingvar,“K”取自他的姓Kamprad,而“E”和“A”则分别取自他的出生地Elmtaryd和家族农场附近的村庄Agunnaryd。



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25岁时,现在意义上的宜家出现


Kamprad购进的第一件家具,是一个无扶手的简易沙发椅,为了更好的推销产品,Kamprad冒出一个“可爱”的想法,为这个产品起了一个女孩的名字---“露德”。


“露德”的名声一经宣传,立即引来顾客们的抢购,Kamprad发现,原来人们对家具的需求量是巨大的。



于是,Kamprad扩大了他的家具生意。1951年,Kamprad决定停止销售其他陈品,主攻家具的生产和销售,从那时起,现在意义上的宜家正式出现。



Kamprad在自己获利的同时,更愿意双赢,让利于顾客


他觉得,

只有价格低才会有优势成功。

这也是宜家一直坚守的准则



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商业模式的变革改变了人们的生活方式


Kamprad十分善于思考与创新。他会从身边的事情中总结出方便顾客的方法。



有一次,他看到鞋店店员为了寻找不同颜色的鞋爬上爬下,忙得满头大汗。


他觉得这样既费力气又费时间。受此事启发,他开始琢磨,如何才能以最简捷的方式把商品运送给顾客。



思前想后,Kamprad开创了可组装家具的概念,这成为宜家成功的秘密武器。



还有一次,他正把一张桌子往车子的后备箱里装,但由于桌子太大,怎么装也装不进去。


他的朋友看到后告诉他,“你可以把桌子腿卸下来装装试试。”这句话犹如一道闪电,击中Kamprad的脑子!



一个全新的经营理念在Kamprad脑海中萌生!将家具“扁平化封装”,方便顾客运输。



这些创新的商业模式不仅是宜家走向家具拼装巨头的第一步,


而且颠覆了整个行业的传统运作模式,甚至改变了人们的居住生活方式



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宜家模式大获成功,成为最受欢迎的品牌之一


1958年,Kamprad在家附近的小城阿姆霍特开了第一家IKEA零售店,后来宜家公司的总部。



从1943年宜家建立到现在,从最初的邮购公司到现在的跨国企业,宜家家居已在全球38个国家,开设有412家宜家分店,价值720亿




如今的宜家可谓是大获成功,它已成为全球最大的家具零售商世界上最受欢迎的品牌之一



甚至, IKEA发行的原本只是提供给会员方便购物的DM册子《家居指南》,


从 1951年第一期开始到2017年,66年发行量总计达到28.5亿,这个规模在全球的印刷品当中仅次于《圣经》。




02

最“吝啬”的亿万富翁


宜家的成功,使Kamprad的财富也暴增。2002年,Kamprad成为瑞典最富有的人物,这几乎是所有白手起家的企业家们所无法企及的高度


根据彭博亿万富翁指数,2008年,Kamprad的财富达到590亿美元,约合3776亿人民币,一跃成为世界第八富翁。



在2017年的胡润富豪榜上,Kamprad领先于马云和王健林,以340亿美元的身价排行15


然而,如果你单看Kamprad的生活,你根本不会觉得他很有钱,甚至会觉得他是一个“穷老头”



他没有时髦的服饰、昂贵的手表。


日常装备就是一件褐色外套,一双磨损旧鞋,戴着一副老式眼镜



他工作时会在宜家总部吃工作午餐,几根热狗就可以填饱肚子,他会从自己的钱包里掏出钞票付账。



他和妻子住的房子靠近日内瓦湖,风景秀美。但在那一幢幢建筑群中,Kamprad的家会显得毫不起眼,据称他是等到这片小区快售完时,以较优惠的价格买下的....



Kamprad的座驾则仍是辆老式沃尔沃,15年没有变



他乘飞机出门时,向来只坐经济舱;乘火车只坐二等车厢;而住酒店要求“经济实惠”



超市和二手衣跳蚤市场则是他最常光顾的地方,



Kamprad和夫人经常会光顾便宜的餐馆,在下午食品减价时到当地市场采购,也会和小贩讨价还价。


有人常看到他们在宜家特价卖场淘便宜货...



由于节俭,Kampra闹出的搞笑事儿也不少。


有一次,Kampra参加一个商业晚会,却被保安人员挡在了门外。因为,当时他们看到Kampra从公交车上下来...



还有一次,Kampra家乡建起了一座他的雕像,Kampra受邀剪彩。在出席剪彩仪式后,Kampra竟把彩带工整地折好递给市长,告诉他彩带还能继续使用。



Kampra的节俭“圈内有名”,他不愿意使用手机,也几乎不参加社交。他曾经公开表示:


如果我开始追逐奢华的生活,那么只会让其他人跟风


作为领导者,树立榜样很重要。


Kampra的这种节俭,当然也成为宜家公司员工从上到下奉行的传统。



在公司,Kampra向来要求员工,用纸的正反两面写字


这样“吝啬”的Kampra被誉为“瑞典最勤奋、最节约的人”,也有人把他称作“‘抠门’的亿万富翁”。



03

做起慈善,他丝毫不吝啬,


虽然,Kampra对自己吝啬,但是在一个方面,Kampra花起钱来丝毫不心疼,那就是

慈善事业。



20世纪70年代,Kampra成立了宜家基金会。自此以后,宜家的部分商业利润直接进去该基金会。


Kampra的号召下,2013年宜家基金会通过与联合国难民署向叙利亚难民捐赠了5万张宜家床垫



与此同时,宜家基金会还与联合国难民署、难民住房机构一起共同开发太阳能照紧急避难屋。


Kampra会公开宜家基金会的运营和策略,每一年度的报告也会显示基金会的资金分配情况。


 


像基金会在13年总计发放了9.06亿元的补助金,用于改善世界上最贫困国家儿童的家庭生活。


而15年则触及到1亿个儿童和他们的家庭,特别是生活在非洲的世界贫困国家儿童。


16年则用30亿美元来帮助受气候变化影响最大的人们...

 


目前,宜家基金会在Kampra的带领下,已经与30多个国际性非营利组织合作,成为很多国际机构的最大的企业捐赠者



不仅如此,Kampra还建立了各种类型的公益基金,像以他母亲的名字命名的癌症研究基金会等,尽自己最大的努力来帮助需要帮助的人群




04

“只要我们动手去做,事情就会好起来!”


1998年起,72岁的Kamprad不再直接参与IKEA的日常经营工作。


但是,闲不住的他仍然会到全球各地的IKEA门店视察,查看哪里还有需要优化进步的地方。



他还会假装普通顾客和店员交流,同时也会装作退休宜家员工来和顾客聊天,理解顾客,体谅员工,Kamprad曾表示,只有走进走进到普通人中,才能更好的服务他们。



每年一度的年会,Kamprad也从不会缺席,他会积极的与所有员工交流,热情的握手,感谢他们的奉献。


有人曾问过他,退休了,怎么也不休息一下,他会这样回答:


我要做的事情太多了

没空去见上帝。”



而这也印证了Kamprad的性格,


只要我们动手去做,

事情就会好起来。



2018年1月27日,Kamprad在亲友的陪伴下,在家中逝世,享年91岁。


他的整个人生历程中所表现出来的谦逊、勤奋;节俭和自律;对慈善的高度重视等,组成了这样一个值得尊敬的光辉形象



人们哀悼怀念,宜家集团首席执行官兼总裁Jesper Brodin说,


“他遗留下来的理念仍然影响着我们。他的伟大愿景——为人们创造更美好的日常生活——也将继续引导我们前行。”



是的,Kamprad虽然离开了我们,可他的精神依旧激励着我们,就像IKEA意大利地区官方Twitter上一句话说的那样:


他的梦想是

为许多人创造一个更好的生活,

而我们的承诺是

把这个梦想继续下去




今日结语


在宜家成立30年时,Kamprad在发表讲话时说道:


“真正的宜家精神,是依据我们的热忱,我们持之以恒的创新精神,我们的成本意识,我们承担责任和乐于助人的愿望,我们的敬业精神,以及我们简洁的行为所构成的。”


Kamprad身体力行,将宜家精神发扬光大,体现在生活工作的点点滴滴。从卖火柴的小男孩到拥有500多亿身价,吝啬的富豪背后实际是帮助他人的慈善之心。


这么多年来,他始终保持初心,改变了世界,却没有被世界所改变。


虽然Kamprad离开了我们,

但他却给我们留下了

最珍贵的精神财富。




编辑:七七
责编:纳西



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