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评论微信生态战争前 这些知识你应该先懂

发布时间:2015-07-12 22:12    浏览497次

话说,国内第一移动App“微信”正陷入舆论危机中,近日,支付宝再度指责微信“锁国”,网易也因旗下音乐App被封杀前来助拳。

  其实这一年多以来,阿里、腾讯的生态战争愈演愈烈,淘宝、支付宝、新浪微博、快的打车与微信互相封杀,大家本来见怪不怪。但微信又对网易云音乐等App出手,让腾讯坐实了“恶霸”形象。

  作为科技从业者,大家不免评论几句,但如何才能摆出正确姿势呢?至少在下判断之前,这些事情你应该明了:

  1.封停支付宝的红包接口,背后是阿里、腾讯的移动支付战争。

  随着农历春节临近,红包成为互联网支付产品推广自身的好手段,腾讯家的微信支付、QQ钱包都在酝酿利用红包拓展市场,微信甚至有在春晚投放红包广告的计划。

  这与阿里家的支付宝产生了竞争,马云甚至称微信红包是“偷袭珍珠港”,而支付宝的应对手段就是自己也做红包,但红包想传播好其实还是要依赖社交平台。

  阿里家的几个大生态:淘宝、天猫、支付宝的社交属性的都很差,新浪微博又实在不咋给力,无奈之下只有暗度陈仓,向微信端延伸,却被腾讯不出意外的打了回来。

  微信对支付宝红包的封杀,其实要放到这个大背景下看待,移动支付产品领导者地位,事关万亿级市场,仅以感情论,未免显得肤浅。

  2.阿里系、腾讯系是互相封杀。

  微信封杀支付宝红包,仅是阿里系、腾讯系生态大战争一角,淘宝、支付宝、微博与微信、QQ、京东互相封杀早已是糊涂账,说都说不清楚。

  但可以清晰看到的现象就是,阿里、腾讯各有攻防两端:

  进攻端是自己的工具类产品,比如阿里的支付宝、UC浏览器、地图;腾讯家的微信支付、微店等;

  防守端,则是自家的生态,比如阿里家的是淘宝、微博;腾讯家的则是微信、QQ等。

  两家都希望将自己的工具产品,延伸到对方的生态中获取最大利益。但就像淘宝不可能接入微信支付一样,腾讯也要拼命拦截支付宝。

  在保护自家生态,并试图将工具延伸到对方生态这方面,其实阿里、腾讯的逻辑、做法都差不多,谁也不比谁高尚高明。


  3.封停网易云音乐,网易真称不上冤枉。

  与微信封杀支付宝不同的是,腾讯对网易云音乐的封杀,是腾讯被舆论坐实“恶霸”形象的关键。但对这事,其实微信是有话要说的:

  此前,新华社等官方媒体,多次指责微信对版权保护不利;还有个人因原创内容被盗版并在微信中传播,状告腾讯。这也让腾讯高层意识到微信作为社交平台,允许盗版内容传播,自身要承担风险。

  因此,微信公众平台最近不断发声明要保护原创。而刚好QQ音乐一直在状告网易云音乐侵权,就被腾讯顺手封杀。

  那么网易云音乐是否侵犯了腾讯的利益呢?一位腾讯内部知情人士的说法是,腾讯签过华纳、YG等唱片公司的独家数字版权,这些内容在网易云音乐中随手可搜到,总计数量过万首。

  至于QQ音乐是否也有盗版的问题,腾讯公关负责人就表示:QQ音乐不能说100%没有版权问题,但如侵权,肯定第一时间下架,但网易的情况是是屡次投诉依然没有解决。

  这样看的话,网易云音乐被封杀,与阿里腾讯的大战争背景还是要区别看待,侵权了人家的内容,还要利用对方平台传播,网易云音乐被封杀倒真心称不上冤枉。

  4.微信较为封闭的生态,是腾讯将最高层面的决策

  微信的舆论战争演化到这个阶段,已经不是张小龙和他的广研的事情了,而是要看腾讯最高层的决策了。

  而腾讯最高层的态度其实很明确:在微信这个平台,侵犯腾讯核心利益的玩法,是不允许存在的。

  阿里家的移动支付只是一例,另举个更典型的例子:微信订阅号在上线App广告时,腾讯最高决策层曾明确划定大多数App广告都能做,唯独不允许给社交类App做广告引流。

  因此,微信虽然封杀了不少App,具体情况还是要具体分析:涉及核心利益的,比如与阿里的生态战争,涉及O2O、电商、移动支付等多个层面,腾讯最高层要坚决封杀。

  涉及产品体验的,比如H5游戏刷屏、微软小冰(还有人记得这事不...)、营销公众号互推啥的,可以缓一缓,张小龙和广研比较上心。

  至于其他的边边角角,尤其是内容层面,只要不像网易云音乐一样与腾讯有版权冲突,或者闹到法律层面,大概腾讯未必有多上心。

 


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